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赶场与上位变脸与尖叫——2013中国橱柜行业年会大显观察

发布时间:2013-12-12

      11月29日,由全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会主办的“2013中国橱柜行业年会”在成都盛大召开。此次年会以“转型之智,超越之行”为主题,邀请行业协会领导、行业领军人物及诸多相关人士莅临成都,共同讨论中国橱柜产业化转型升级所带来的机遇和挑战。大显营销最为橱衣柜行业智业机构的代表应邀参加了本次会议。

      呈现在年会现场的亮点,或精彩、或激越、或呆萌、或犀利,有跨界品牌的赶场,也有区域品牌的上位,有大牌的变脸、有电商的尖叫,不一而足。

      活动流程依然,熟悉的面孔依旧。但总的氛围与感觉:这一次真的是变了!

 

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大显刘总在展会现场

 

跨界品牌的赶场

      本次年会最大的“意外”,除了专业橱柜的几个年会“常委”集体缺席,相对应地恰恰是跨界品牌如海尔、美的、箭牌、华帝、路达等的齐齐亮相。

      跨界品牌在以往年会的出现一向是星星点点,从来就好像是多余的一群,感觉连个配角都算不上,纯粹是个龙套。坐在主席台的总是专业品牌的各位大佬级人物。这一次,跨界品牌如赶场般齐聚,并深度介入到活动全程。海尔坐到了主席座,美的更登上了演讲台。如此转变是否蕴含着橱柜行业转型升级的大势?

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欧派姚董作为协会会长做主题报告

 

区域品牌的上位

      同时一场“突破性”的区域强势品牌的总裁论坛也成为本次年会的前所未有的一大“壮举”。参与总裁论坛的有好兆头陈总、佳居乐李总、一新尹总、惠尔邦林总、家博士彭总以及我们的服务对象德贝厨柜张总,都是所谓区域强势品牌的掌门。某种意义上讲,这算是第一次区域品牌的集体上位!

 

区域强势品牌的总裁论坛现场

 

美的厨房的变脸

      美的厨电事业部总经理孙总传递其小家电的下一步战略:与专业橱柜品牌强强合作,回归厨电,做小家电产品配套、ODM或OEM。换言之,美的不玩橱柜了!套用孙总的话:铁匠就不要抢木匠的生意了。

      经济的大势是转型升级,美的无论是跨界橱柜还是回归厨电,不得不佩服其动作都挺快。对于专业中大型橱柜品牌,美的将从一个“强大”对手变成战略伙伴,这其实是一个福音。

 

美的厨电事业部总经理孙总演讲

 

电商的尖叫

      本次年会对电商的关注,完全是“动真格”了。

      年会第一轮主讲嘉宾是九牧卫浴营销总裁张彬,讲的就是刚刚过去的“双十一大促”其品牌1.2亿电销的案例。

      以卫浴背景讲橱柜,这个多少有些“倒着来”。不过这正好表明了年会对电商一种“豁出去强推”的态度。

九牧卫浴营销总经理张彬演讲

 

      总裁论坛环节,欧派姚董送给行业三句话,“关注电商”赫然在列;博洛尼小蔡总更写出关键词“痛点、尖叫点、互联网思维”;一新橱柜尹总表达了“拥抱变化”的开放态度,还有现场无处不在的微信、微博应用,新经济与电商大有“山雨欲来风满楼”的感觉。

 

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欧派姚董领衔的几个行业老面孔在分享

 

      年会的主题是“转型之智,超越之行”。短短一日,年会探讨和解读行业转型和发展趋势,寻求新的突破与超越,2013年就算画上句点,2014年于是开启新程。

      但是否就浓缩了过去一年橱柜行业的星星点点,我们不得而知。有一些疑虑和思考,比如全国协会与地方协会如何形成职能区隔?如何提升论坛质量水准?如何让真正的行家参与分享?看来,年会本身才最需要转型与超越。

      我们期待下一次。

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