广告与主动营销

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小区广告要立体

发布时间:2013-3-23

 除了要关注户外广告这种长远性的战略广告外,广告在短期内的收益也是要把好关的。小区的推广也是厨柜的一大市场,小区推广一般具有排他性,也就是说,通过垄断的措施能将竞争对手排除在小区之外。另外,小区本身具有自己的地域特色,消费者的消费习惯和心理与当地的风俗习惯是息息相关的。对于推广的品牌来说,小区居住的成员之间相对熟悉,也就更容易引起“口碑传播”效应。小区要投放广告,还应该遵循小区模式广告投放的五大原则:

 1、规模性投放策略:厨柜广告发布不宜单点投放,最佳是每次至少有近邻的3-4个小区同时投放,从而形成规模效应。

 2、集中发布策略:广告发布要结合小区的进程而有侧重点地投放。一般说来,发售钥匙后1-3个月内将是装修的高峰期,也是厨柜采购的高峰期。

 3、注重投放效益:合理利用小区内现有资源,比如物业分配钥匙时的手提袋、草坪的请勿践踏指示牌、宣传栏等地方也是做厨柜广告的深入点,以最小的代价投放获取最大的收益。

 4、合理利用先进媒体,与网络营销相结合,诸如短信、网站、小区论坛等等,形成局部区域的立体拉动。

 5、广告投放要形成有效的区隔,争取将其他竞争对手屏蔽在小区之外。

      这是小区广告投放的标准,也是基本准则。小区广告做的好不好,与这些因素是有很大联系的。
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