广告与主动营销

首页 > 关于大显 > 大显观点 > 广告与主动营销

报纸广告要选用“咽喉媒体”

发布时间:2013-3-14

 厨柜行业做的最多的就是报纸广告。

 报纸算得上是最早流行的宣传媒介。报纸广告有它的优点,就是受众相对集中,信息量大,而且容易记忆,见效也比较快。也有它的缺点,报纸广告在视觉效果方面比较差,各类报纸很多、版面多、内容也多。用报纸做广告的话,就适合做促销广告。

 

 

 选择报纸做厨柜广告,要选择当地比较强势的咽喉媒体,不要选择那种没有影响力的报纸;尽管这些媒体的价格高一些,但效果会好很多。我们要的是效果,而不是从广告那里省的钱。在中国较大的城市里面,比较咽喉的媒体也就是一到两种。比如湖北的楚天都市报,河南的大河报等,每一个地方都会有比较强势的报纸。

 在做广告的时候,选择版面也是很重要的事情。一般厨柜行业做报纸广告选家居版、娱乐版或者是要闻版。在日期的选择上,要尽量避免选择周六周日的版,因为周六周日的版特别厚,而且大多企业选择在那个时候做广告,从而竞争较强,价格也是不便宜的。除了那两天,可以选周三也可以选周五。广告在版面的大小上也是要做文章,品牌方面的版块不要做小方块。最好是八分之一的横条、半版或者四分之一版,也不要做全版。特别注意不要被别人的标题压住,自己做的标题一定要醒目。

 另外,如果要做开业广告,在提前两个月的时候,就要开始做一些准备工作。把要做的广告设计好,最开始投入的时候就是一周发布一次广告,慢慢地就要变成一周两次,在频次上面不断往上加。话题一定要吸引眼球,因为大家关心的事情都比较容易引起共鸣。所以在做传播的时候,设计上应突出主题,一定要有吸引点、要有关注点。

 报纸广告和电视广告的区别在哪里?就在于报纸广告可以立此存照,所以报纸是不能虚夸的,更不能失信,但可以适当修饰。跟报纸广告不一样的是电视广告,一看就过,没有实际的凭证。前几年,我在一家家居企业的时候,前任的企业主管跟一家报社做广告,做一些促销活动,为了销售那些过期的样品,将正品家具的照片放在报纸上,倒是吸引了不少人。但是顾客上门一看就知道那些是样品,于是向厂家要正货,更是宁愿出报纸上标的那个价钱让厂家再生产。厂家怎么可能再生产那些过期的货呢?这就属于虚假信息了。这种欺骗消费者的行为只能带来一个后果,就是顾客不断地投诉。

      还要注意报纸上软文的传播。报纸广告还有一个模式,就是特约,也就是做版块的特约广告,这属于软文广告。行业报纸上都有一个家居版和要闻版,很多人也是愿意在这方面做一些软文传播的。只要跟当地报社记者或者在行业里面做公关传播的人建立一个关系,让他们帮忙写一些文章,做一些传播,但不能乱吹嘘。这些事情操作起来非常简单,而且费用也不高。这种报纸传播的主题非常单一,所以在传播的时候也是非常有限的。如果有发表过有利于企业的报纸就要多收集,存放在起来,做促销活动时就发出去,这样比传单有效得多,因为报纸代表的也是一种公信力。
地址:广州市海珠区江南大道中180号富力天域中心2513-2514    电话:020-87397897    E-mail:dsun@d-sun.com.cn 粤ICP备12047798号